(活力中国调研行)中国加速成为世界级旅游目的地 文旅业展现高质量发展新活力
中新网上海9月11日电(范宇斌 杨海燕)携程集团副总裁秦静10日受访时表示：“随着入境游持续增长、出行体验不断优化、签证便利化等政策支持，中国将加速成为世界级旅游目的地。”
记者当日走进上海携程集团总部，感知中国文旅产业在科技创新、国际化布局及激发消费新动能方面涌现的蓬勃活力。
作为中国旅游服务业企业，携程是观察中国消费活力与开放成效的一扇窗口。采访中，企业亮眼的发展数据首先吸引了大家的注意。据介绍，其业绩大幅增长源于国内国际市场的双轮驱动：一方面，国内文旅消费持续升级，高品质、个性化产品需求旺盛；另一方面，中国坚定不移推进高水平对外开放，出入境旅游迎来强劲复苏，国际机票及酒店预订量的不断恢复与增长，成为核心增长引擎。
携程如何将在中国市场锤炼出的“一站式App”服务模式、全球旅行SOS紧急援助机制(已成功处理超2.24万起案例)等先进技术和服务标准带向全球？据悉，携程的国际订单超60%的同比增长，特别是在亚太地区的深耕成果，充分证明了“中国服务”具备参与国际竞争的强大实力，是中国企业“走出去”的精彩实践。
潜力巨大的入境游市场备受关注，携程凭借其一站式产品覆盖，为入境游客提供无缝且一站式的旅行体验。通过简化流程，为国际游客解决常见痛点，提供出行便利。例如，国际游客可以在APP上购买国内景点门票，仅需在景点门口自助扫描护照即可进场，无需实体门票。中国作为旅游目的地的吸引力持续提升，签证便利、高性价比和丰富的文化遗产正不断吸引全球旅客。
但当前入境游对中国GDP的贡献仍远低于世界平均水平的1%至2%，是一片亟待开发的“蓝海”。中国拥有无比丰富的自然文化遗产和现代化基础设施，随着签证、支付等便利化政策的持续优化，中国正朝着世界级旅游目的地加速迈进。
今年8月，携程在北京首都国际机场T3航站楼设立了全国首个入境游咨询中心。该中心作为主动服务枢纽，对外提供多语言一对一咨询和专属优惠预订服务，涵盖文旅、交通、货币兑换和全球购等多种需求。游客只需扫描二维码，即可根据停留时长生成定制化行程方案。这一举措是对“免费北京半日游”项目运营理念的升级延续。自2024年12月推出以来，“半日游”已服务近5000名来自80余国的中转旅客。携程的目标是将半日游转化为深度重游，并将该模式复制至更多入境口岸。
文旅产业的新增长点展现了发展方式转变的新动力。当前文旅市场呈现出多元驱动、高质量发展的新趋势。“银发经济”正释放巨大潜力，针对老年群体开发的高品质旅游产品呈现供需两旺态势。“文旅+”融合模式正在深度拓展，其中“旅游+娱乐”等创新模式深受年轻消费者青睐，有效拉动了综合消费增长。可持续发展理念已深入人心，绿色低碳旅行逐渐成为行业新时尚。乡村振兴战略通过文旅产业落地生根，各地涌现的乡村度假项目已成为促进区域协调发展、实现共同富裕的重要途径。
透过文旅产业这扇窗，可以看到中国超大规模市场优势的持续释放，看到高水平对外开放带来的广阔机遇，更看到各行各业通过创新驱动寻求高质量发展的坚定步伐。一个活力满满、前景可期的中国正吸引着全球的目光。(完)
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